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新时代品牌——玛氏箭牌从设计开始,绿色包装升级迭代

2021-01-09 来源:  浏览:    关键词:

作为一家富有社会责任感的跨国企业,玛氏箭牌持续强调对可持续发展的承诺,坚持率先垂范,结合自身洞见、资源与实力,为公众与行业作出示范。自2018年发布全新企业愿景:“未来始于当下”以来,玛氏致力为一代人构建可持续美好明天,在“五大原则”的指导下,与各方互惠合作,共面挑战。2020年,玛氏箭牌中国在包装可持续发展上全面发力,减少包装废弃污染,推动循环经济建设,用实际行动践行“包装废弃少,世界更美好”的项目愿景。

2020年,玛氏箭牌围绕包装升级迭代、消费者教育和支持循环经济建设三方面不断发力,在包装可持续领域获得了可喜的成绩,其中包括“益达”通过包装减重实现每年减少450吨原生塑料的使用、旗下产品包装100%淘汰PVC和PVdC等对环境不友好的包装材料使用、通过“捡跑中国”教育消费者正确的包装废弃物分类回收,并成功回收2吨塑料包装废弃物用于循环再生、全面升级“包装不废事儿”微信平台,持续向消费者输出包装可持续知识等。“以终为始,以行为知”,玛氏箭牌正携手合作伙伴,在循环经济对商业发展的推动下,共促行业可持续发展。

从设计开始,绿色包装升级迭代

早在2018年,玛氏就签署了“新塑料经济”全球承诺:到2025年玛氏的塑料包装实现100%可再用、可循环、可堆肥降解,承诺减少使用25%的原生塑料,并在当地法规的允许下,探索再生塑料在包装上的使用。2020年,玛氏箭牌着眼于包装设计源头,以“绿色设计”为原则,对产品包装进行了针对性的升级迭代,并以此取得了包装可持续方面的重大进展。

首先,以减少不必要的包装为原则,优化包装设计。通过2020年的“益达瓶减重计划”,玛氏箭牌成功实现每年减少450吨原生塑料使用。未来,玛氏箭牌将持续推进包装减重项目,兑现减少原生塑料的全球承诺。

(益达减重计划实现每年减少450吨塑料使用)

其次,致力于淘汰了不利于环保的包装材料。到2020年年末,玛氏箭牌旗下所有产品包装都已兑现100%淘汰PVC和PVdC包装材料使用的承诺,通过选择更环保的包装材料来践行“一代人可持续发展”的目标。

携手消费者,致力减少包装废弃

在循环经济建设中,消费者是不可缺失的重要一员,玛氏箭牌希望携手消费者一起推动包装可持续。2020年,通过线上线下系列沟通,持续向消费者推广垃圾分类和包装可持续理念,并让消费者亲身参与到包装回收和循环等有意义的活动。

(“包装不废事儿”微信平台官方标志)

线上,玛氏箭牌通过全新的“包装不废事儿”微信公众号塑造了具有亲和力的“不废君”形象,以趣味形式输出包装可持续相关知识。配套的“包装不废事儿”微信小程序中的 “AR扫描”功能使用AR识别技术,让消费者实时了解玛氏箭牌包装的更新动态,深受广大消费者的欢迎和喜爱。在该功能上线后,玛氏箭牌邀请12个涵盖生活类、时尚种草类、母婴类等微信公众大号进行种草传播,获得了4196万曝光量,利用体验式传播拉近包装可持续与消费者间的距离。

(玛氏箭牌发起“捡跑中国”,让消费者亲身参与包装回收和循环活动)

线下,玛氏箭牌携手政府、媒体、中国扶贫基金会等多方力量,举办了“捡跑中国”、“垃圾投进趣”全国青年公益实践大赛等大型公益活动,引发广大消费者和青年学子的积极参与。2020年的“捡跑中国”活动吸引了超过17000人次参与,覆盖了全国40个城市,并号召消费者成功回收了2吨的塑料包装用于循环。“垃圾投进趣”全国青年公益实践大赛吸引10000余位参赛者进行环保创造力的比拼,至今共收集了1689份创意满满的环保提案。这些线下公益活动有效提高了消费者的环保意识,并借助年轻群体的力量,让更多消费者关注并支持包装可持续发展。

协同各行业,循环经济探索革新

与此同时,玛氏箭牌在2020年携手行业伙伴与专家机构在探索推进循环经济闭环的建设中不断发声,积极响应构建资源节约型和环境友好型社会。

(中国食品接触材料可持续发展联合工作组成立会议活动现场)

2020年9月,玛氏箭牌参与了“中国食品接触材料可持续发展联合工作组”的组建,并以发起人的身份大力倡导rPET食品安全测试,推动循环材料在食品包装中的应用。

(玛氏箭牌中国企业事务副总裁滕钢在2020中国消费品论坛做可持续发展的主旨演讲)

在11月18日的中国消费者论坛·中国日峰会中,玛氏箭牌以行业领导者的身份发表了以“秉如今责任之行,塑可持续美好明天”为主旨的演讲,向同行分享了玛氏箭牌在包装可持续发展的最新进展和未来方向,倡导行业共同关注包装可持续发展。

2020年,玛氏箭牌在包装升级迭代、消费者教育和支持循环经济建设等多维度的包装不废事业进展喜人。2021年,玛氏箭牌将继续在包装循环可持续领域耕耘,力图以如今少废之行,创造更绿色可持续的美好明天。玛氏箭牌始终相信:通过有效循环,包装将不会再是垃圾。环保在路上,让玛氏箭牌展望2021,期待玛氏箭牌在包装可持续方面更精彩的表现。


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